Las estrategias de publicidad y marketing han evolucionado significativamente en los últimos años para satisfacer las cambiantes necesidades del público. En este panorama, una técnica que ha demostrado ser tanto innovadora como efectiva es el branded content. A diferencia de las tradicionales tácticas publicitarias, el branded content busca ir más allá de la mera promoción de productos; su objetivo principal es crear un vínculo emocional y auténtico con la audiencia.
El branded content es un activo de comunicación producido o coproducido por una marca que mediante formatos que cumplan un rol de entretenimiento, información y utilidad, tiene el fin de comunicar sus valores y conectar con una audiencia, que al encontrarlo relevante, le dedica voluntariamente su tiempo de atención.
En el mundo del branded content, los valores de la marca desempeñan un papel esencial. No son simplemente una parte del contenido; son su columna vertebral. Sin ellos, el contenido carecería de sentido. La narrativa, la mecánica y la finalidad del contenido deben basarse en los valores de la marca, proporcionando coherencia y autenticidad a la historia que se cuenta.
Esta estrategia trata de una inversión en los objetivos a largo plazo de la marca, buscando construir una conexión duradera con la audiencia. El branded content se convierte así en un medio para conseguir no solo transacciones comerciales, sino también la lealtad y la identificación continua con la marca.
En este contexto, la marca se convierte en una parte integral de la experiencia del consumidor. El branded content se esfuerza por entretener, emocionar y contar historias, generando emociones y sensaciones. La marca no vende un producto; comparte una experiencia que resuena auténticamente con la audiencia.
El branded content no es simplemente atractivo, sino también útil y entretenido. Si la marca no tiene una historia apasionante que contar, pierde su relevancia. Este tipo de contenido tiene la función de generar audiencia por sí mismo y transmitir valores, incluso si no se consume directamente.
Además, el branded content requiere ser promocionado de manera efectiva. La presencia en los canales y plataformas utilizados por la audiencia es esencial. Conocer dónde está y cómo consume contenido el público objetivo se vuelve fundamental para el éxito de esta estrategia.
Estrella Galicia: Un Ejemplo de Branded Content
Un ejemplo de esta estrategia es la reciente campaña de Estrella Galicia. La cervecera gallega no solo presenta su producto sutilmente, sino que se convierte en narrador de una historia que va más allá de la venta de cerveza.
Si desgranamos la campaña, vemos que presenta varios elementos de branded content.
– Entretiene y engancha: La campaña se inicia con un giro inesperado durante las campanadas de Nochevieja, donde el robo de la joya de Cristina Pedroche crea intriga y emoción. La continuación de la historia en la búsqueda de las joyas robadas añade elementos emocionantes y entretenidos que mantienen la atención del público.
– Conecta con la audiencia: La campaña utiliza la participación directa de la audiencia a través de acciones como buscar las etiquetas con premio debajo de los asientos en un estadio de fútbol o a través de Whatsapp.
– Incorpora los valores de la marca: La colaboración con Berlín de La Casa de Papel, el lanzamiento de una edición especial de botellas y la temática del «robo» de las joyas reflejan creativamente los valores de Estrella Galicia. La campaña destaca la originalidad, la innovación y la conexión entre la marca y el entretenimiento.
– Multicanalidad y continuidad: La estrategia se desarrolla a lo largo de diferentes canales, desde eventos televisivos hasta acciones en calle y redes sociales. La continuidad en la narrativa, como el #Plancabosuelto y la búsqueda de las joyas, crea coherencia y una experiencia inmersiva para la audiencia.
– Ofrece beneficios a la audiencia: Ofrecer recompensas tangibles, como premios en efectivo, productos y experiencias, motiva a la audiencia a participar activamente. La posibilidad de ganar premios, junto con la conexión emocional a través de la historia, aumenta la relevancia y el interés del público.
Estrella Galicia demuestra con esta campaña cómo el branded content puede elevar la conexión de una marca con su audiencia. Y, no es la primera vez que lo hace, campañas como “La Mochila. 1906” o “La escalera. 1906”
En conclusión, el branded content no es simplemente una táctica; es una técnica que busca conectar, emocionar y trascender la simple transacción comercial. Esta estrategia ofrece a las marcas la oportunidad de contar historias apasionantes (entretenidas y útiles), generar emociones (valores) y construir relaciones que perduren en el tiempo.
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