Categoría: Marketing Estratégico

Existe una trampa silenciosa en la que caen muchas organizaciones con independencia de su tamaño o sector: confundir actividad con estrategia. La agenda de marketing está llena, el equipo trabaja, las herramientas se utilizan. Y aun así, al final del trimestre, la pregunta incómoda sigue en pie: ¿hacia dónde estamos avanzando? Esta es la brecha […]

La mayoría de las empresas no tienen un problema de herramientas. Tienen un problema de claridad. Antes de preguntarte qué IA necesitas, hay una pregunta mucho más importante que todavía pocas organizaciones se hacen con honestidad: ¿tenemos realmente claro qué decisiones queremos mejorar? Porque lo que está ocurriendo en muchos equipos de marketing B2B no […]

A nadie le gusta que le interroguen. Sin embargo, en marketing necesitamos preguntar para entender. El problema es que, a veces, la distancia entre un insight brillante y un dato basura es simplemente una pregunta mal redactada. Un cuestionario debe ser como una buena conversación: fluida, lógica y respetuosa. Si estás diseñando tu próxima investigación, […]

Nestes días, o noso director de márketing, Xosé Luis Reza, atópase en Dubai representando a Iuni e ao sector da cosmética galega a través da Asociación Cosmética Galega nunha das feiras internacionais máis relevantes do mundo: Beautyworld Middle East. A participación enmárcase dentro do Programa FOEXGA, cofinanciado pola Unión Europea a través do Fondo Europeo […]

¿Sabías que muchas empresas fracasan debido a la falta de una estrategia de marketing clara? La planificación y ejecución de una estrategia de marketing sólida es crucial para el éxito empresarial. Importancia del marketing estratégico En la era que nos ha tocado vivir, la competencia es enorme y las empresas necesitan más que nunca herramientas […]

Descubre cómo Apple ha perfeccionado su estrategia de marketing en los eventos de lanzamiento. Analizamos la evolución de sus tácticas, su impacto en medios ganados y lo que las empresas B2B pueden aprender para generar expectación y cobertura mediática

Hace unos días compartimos un análisis de las últimas campañas de Wallapop (22-24), y recibimos un mensaje de Jesús Revuelta, su director creativo, agradeciéndonos por compartirlo. Nos reveló que el cambio y reposicionamiento de la marca comenzó justo un año antes de lo que pensábamos. Así que decidimos ampliar nuestro análisis incluyendo esta pieza clave. […]

¿Qué está pasando en las direcciones de marketing de las empresas españolas? ¿Cómo les afecta la inseguridad del contexto global actual? ¿Son los departamentos de marketing tan relevantes para el negocio como lo fueron hace 2 años cuando todo cambió? El germen de este estudio nació en el confinamiento de 2020. De repente nos dimos […]

Una estrategia para cada generación Generación Z, Millennials, Generación X, Baby Boomers, … A todos nos suena esta categorización y seguro que tú, que lo estás leyendo, perteneces a una de estas generaciones. Desde siempre hemos sabido que cada generación tiene un conjunto de características que lo diferencia de las demás pero, ¿esto afecta al […]

Hoy queremos hablaros de cómo la comunicación digital bien hecha puede hacer que empresas como Burger King tengan éxito vendiendo hamburguesas vegetales, además de la importancia del marketing en restaurantes veganos. Cada vez hay más adeptos a “comer verde”, es decir a propuestas vegetarianas, veganas o simplemente flexitarianas, personas que solo quieren reducir su consumo […]

Durante el año 2020, el sector de startups ha venido experimentando algunos cambios. Mientras que muchas startups se han visto amenazadas por la falta de ingresos y las duras condiciones de financiación, otras se han visto reforzadas debido a su digitalización. Como afirma el Hub de Innovación de Telefónica, Wayra España, sectores como fintech, edtech […]